OBVEZNO BRANJE ZA VSE, KI RAZMIŠLJATE O NOVEM LOGOTIPU
Najprej eno osnovno vprašanje: Ali ste podjetnik, ki si želi izdelavo logotipa za podjetje?
Super! Potem berite dalje …
Zagotovo veste, da ljudje pogosto prisegamo, da je notranjost pomembnejša od zunanjosti. Toda rek »obleka naredi človeka« vseeno še kako drži.
Ljudje smo namreč predvsem vizualna bitja. Zato ni presenetljivo, da ima urejen videz tako pomembno vlogo.
Poglejva primer.
Ko ste bolni, obiščete zdravnika. V ordinaciji pa vas namesto zdravnika v beli halji pričaka nekdo v razvlečeni karirasti majici, kratkih hlačah in natikačih za plažo. Za povrh je še neobrit.
Najmanj, kar bi se zgodilo, je, da bi postali nezaupljivi. Marsikdo bi se najraje obrnil in odšel.
In to vse zaradi videza.
Zato je zdaj primeren trenutek, da se vprašava: ali rek »obleka naredi človeka« drži tudi v poslovnem svetu?
Seveda.
Ljudje si namreč že v nekaj sekundah ustvarimo mnenje na podlagi videza.
Pri prvem vtisu ima zato videz veliko večjo vlogo, kot si pogosto priznamo.
Nekatere raziskave dokazujejo da videz pri prvem vtisu zajema kar 55-% delež, vsebini pa presenetljivo pripada le 7 %.
Ustvarjanje dobrega prvega vtisa je zato za podjetnike zelo pomembno, saj stranke že na podlagi prvega vtisa sprejemajo odločitve.
Še več.
V poslu se pogosto zgodi, da si stranke o vas ustvarijo vtis, še preden se srečate.
Kako je to mogoče?
Naj razložim.
Med iskanjem izdelkov ali storitev si lahko ogledajo vaš katalog, vašo spletno stran, socialna omrežja, oglase, morda opazijo tudi oglasne table vaših poslovnih prostorov.
Pri ustvarjanju prvega vtisa je zato zelo pomembna celostna grafična podoba podjetja, v kateri osrednje mesto zavzema logotip.
Kakovostno izdelan logotip je pomemben za:
- uspešno prodajo,
- boljši marketing,
- ustvarjanje zaupanja,
- večjo prepoznavnost in
- lažje ločevanje od drugih podjetnikov.
Dober logotip pomaga, da vas kupci prepoznajo, si vas zapomnijo in lažje ločijo od konkurence.
Zato je logotip še posebej pomemben, če
- boste gradili blagovno znamko,
- imate zaposlene,
- želite rast svojega podjetja,
- oglašujete,
- imate spletno stran,
- ste prisotni na socialnih omrežjih in
- želite pri kupcih večje zaupanje ter prepoznavnost.
Najbrž se zdaj strinjava, da je logotip za večino podjetnikov pomemben gradnik na njihovi podjetniški poti.
Mnogi o logotipu začnejo razmišljati, še preden se lotijo podjetništva.
Spet drugi najprej odprejo podjetje ter začnejo z dejavnostjo in se elementom, kot so logotip, spletna stran in ne nazadnje celostna grafična podoba, posvetijo kasneje.
Trenutek, ko sprejmete odločitev za oblikovanje logotipa ni tako pomemben. Veliko pomembneje je, kakšno pot izdelave boste izbrali.
Če imate na voljo veliko časa in nekaj oblikovalskega znanja, si lahko logotip izdelate popolnoma sami.
To vas bo stalo le nekaj deset evrov ali pa boste do logotipa prišli celo brezplačno.
Vendar ne ponovite TREH usodnih napak, ki jih naredijo številni, ki se sami lotijo izdelave logotipa:
TRI NAPAKE PRI IZDELAVI LOGOTIPA
1. napaka: Premalo časa za razmislek
Ker logotipa ne menjamo ravno vsak dan, si je pred začetkom oblikovanja vredno vzeti čas za temeljit razmislek.
Odgovoriti si je treba na številna vprašanja, kot so:
- kaj vas razlikuje od konkurence,
- kateri je glavni izdelek ali storitev podjetja,
- kakšen je cenovni razred izdelkov ali storitev,
- kako dolgo poslujete,
- kakšne so prednosti podjetja,
- kdo so in kakšne stranke si sploh želite,
- kje in kako stranke prihajajo do vas,
- kje se bo logotip uporabljal,
- ali bo logotipu vseboval tudi slogan ipd.
Sledi še pregled konkurence in njihovih logotipov. Če tega ne storite, se lahko zgodi, da bo vaš logotip zelo podoben logotipu katerega od konkurentov.
V poslovnem svetu pa je pomembno, da se od konkurence čim bolj ločite.
2. napaka: Izbira napačnih barv
Izbira barv je zelo pomembna, saj ljudje posamezne barve povezujemo z določenimi dejavnostmi in občutki. Barve zato vplivajo na prvi vtis, ki ga ustvari logotip.
Kaj to pomeni v praksi?
Gotovo ste opazili, da se pri ekoloških izdelkih pogosto uporablja zelena barva, saj jo povezujemo z naravo. Številne finančne ustanove uporabljajo modro, ker jo povezujemo z umirjenostjo, zanesljivostjo in zaupanjem.
Pomembni so tudi barvni odtenki. Svetlejši odtenki vijolične so povezani z romantiko, medtem ko so temnejši odtenki vijolične povezani z razkošjem in bogastvom.
Barve je zato treba izbrati premišljeno. Ujemati se morajo s podjetjem in njegovimi strankami, hkrati pa dobro delovati na spletu in v tisku.
Pomembno je tudi, da logotip dobro deluje brez barv, saj se bo včasih uporabljal v črni ali beli različici, na primer pri enobarvnem tisku, ikonah in izrezih.
3. napaka: Logotip ni uporaben v praksi
Logotip mora ne glede na uporabljene elemente predstavljati vaše podjetje in biti razumljiv vašim strankam.
Dobri logotipi so običajno preprosti in uravnoteženi.
Včasih pa se zgodi, da imajo podjetja logotipe z veliko različnimi barvami, s številnimi različnimi elementi ali pa je logotip povsem nerazumljiv.
Skupni imenovalec takšnih logotipov je, da ga stranke ne vzamejo za svojega. Rezultat je, da se podjetja pogosto odločajo za spremembo logotipa.
V zadnjih 100 letih Coca Cola ni spremenila svojega logotipa, medtem ko ga je Pepsi Cola kar 11-krat. Če se boste spomnili na mladost in boste želeli v trgovini kupiti Pepci Colo boste porabili precej časa za nakup, saj je logotip danes povsem drugačen, kot je bil pred leti.
Večina znanih logotipov je zato enostavnih.
Če ste se izdelave lotili sami in ste se izognili opisanim napakam, ste na dobri poti.
Načrtovanju sledi še tehnični (nič manj pomemben) del izdelave.
In tu se že srečava s prvim vprašanjem …
V katerem formatu mora biti logotip shranjen, da ga boste lahko uporabljali za različne namene in v različnih velikostih?
So to JPG, PNG, PDF, AI, EPS ali kateri drugi formati?
Naj razložim.
Če pri izdelavi uporabite enega od številnih spletnih »logo kreatorjev«, logotip običajno prejmete le v formatu PNG.
V praksi to pomeni, da bo vaš novi logotip le omejeno uporaben.
Bolj uporabna izbira je vektorski zapis, ki omogoča poljubno povečevanje logotipa brez izgube kakovosti ter lažje prilagajanje barv.
Vendar pa za tovrstno delo že potrebujete precej znanja in tudi primerne računalniške programe.
KAKO SE VSEM TEŽAVAM IZOGNITI?
Če ste prebrali ta zapis do te točke, veste o izdelavi logotipa več, kot ve večina drugih podjetnikov, zato boste lažje sprejeli dobro odločitev.
Mislim, da se strinjava, da izdelava logotipa v lastni režiji pogosto res ni ravno najboljša ideja.
Sam poznam precej ljudi, ki so se oblikovanja logotipa lotili sami. Ker niso bili vešči izdelave, so na koncu ugotovili, da oblikovanje logotipa ni tako preprosto, kot so si sprva predstavljali.
Porabili so bistveno več časa, kot so načrtovali. Tudi nad končnim izdelkom niso bili ravno najbolj navdušeni.
Povem vam zakaj.
Večina ljudi misli, da lahko stvar, ki jo počne prvič in enkrat v življenju naredi bolje od tistih, ki se s tem dnevno ukvarjajo.
Če si želite prihraniti čas in nepotrebne skrbi, prepustite izdelavo oblikovalcu, ki pozna vse pasti, ki se lahko pojavijo pri izdelavi logotipa.
Vi pa medtem svoj čas usmerite v razmišljanje, kako boste logotip čim bolje uporabili pri predstavljanju podjetja in prodaji svojih izdelkov ali storitev.
Na tem mestu se pri podjetnikih pojavi skrb, da jih bodo oblikovalci obrali za veliko denarja.
Vas popolnoma razumem in včasih je na žalost res tako.
Če boste izbrali veliko agencijo in imate zelo specifične želje, vas lahko izdelava logotipa stane tudi 1.000 evrov ali več. V takšno ceno je običajno vključen obsežen priročnik CGP in veliko dodatkov, ki jih manjša podjetja pogosto ne potrebujejo.
Ampak za takšno izbiro se odločajo samo zelo velika ali zelo razsipna podjetja.
Prepričan sem, da večina podjetij ne potrebuje tako velikega izdatka za izdelavo logotipa.
ZAKAJ IZBRATI NAS?
Če vidite vrednost v doslej zapisanem, je velika verjetnost, da lahko skupaj pripravimo logotip, ki bo ustrezal vašemu podjetju.
Moje ime je Aljoša in sem del ekipe podjetja PR & PARTNERJI. Z izdelavo logotipov in drugim grafičnim oblikovanjem se ukvarjamo že več kot deset let.
Ker nismo velika agencija, si lahko za vsako stranko vzamemo dovolj časa in se za vsako maksimalno potrudimo.
Naša prednost je v prilagodljivosti, poleg tega se vedno odzovemo hitro in smo strankam vedno na razpolago za vsa vprašanja.
Če vas zanima, kako izgledajo naši izdelki, si na spodnji sliki lahko ogledate nekaj primerov oblikovanih logotipov.
Poleg oblikovanja logotipa vam pripravimo tudi vse datoteke z logotipom, ki jih boste v prihodnje lahko uporabili za različne namene. Zraven vam priložimo še krajši priročnik CGP, da boste imeli na enem mestu zbrane vse potrebne tehnične podatke o logotipu.
Za konec še najboljše. Cena za izdelavo se v večini primerov giblje od 200 evrov naprej. Od vas ne zahtevamo nobenega vnaprejšnjega plačila in opravimo morebitne korekcije logotipa vse dokler z izdelkom niste popolnoma zadovoljni.
Se vam zdi to pošteno?
Super. Za zaključek vam še pojasnim, kakšne oblike logotipov izdelujemo:
- prenova logotipa po želji stranke, kjer posodobimo logotip ali le izdelamo logotip v formatih, ki se uporabijo za tiskovine, spletno stran ipd,
- besedilni logotip nima ob imenu podjetja posebnih grafičnih elementov in zahteva le ustrezno izbiro fonta,
- besedilni logotip z grafičnim dodatkom, kjer prepletemo zgodbo podjetja z imenom družbe.
KAKŠEN JE VAŠ NASLEDNJI KORAK?
Izpolnite spodnji obrazec in kmalu vas pokličem, da se pogovoriva.
Lahko me tudi sami pokličete na telefon 040 200 198.
Če se ne oglasim, to najverjetneje pomeni, da ravno oblikujem logotip za katero od strank. Takrat si resnično vzamem čas in se stranki temeljito posvetim. Obljubim, da vas kmalu pokličem nazaj.